מה כולל ניהול עמוד לינקדאין?
- הקמה ואופטימיזציה - בניית העמוד מאפס או שדרוג עמוד קיים: לוגו, באנר, תיאור עשיר במילות מפתח, כתובת URL מותאמת, כפתור פעולה ומילוי כל הסעיפים - כי עמוד מלא מקבל לפי לינקדאין כ-30% יותר צפיות שבועיות.
- אסטרטגיית תוכן ופרסום שוטף - לוח תוכן קבוע: תובנות מקצועיות, הישגי לקוחות, מאחורי הקלעים ומשרות. אנחנו כותבים ומעצבים, אתם מאשרים לפני פרסום.
- הגדלת עוקבים - ניצול מלא של קרדיטי ההזמנה החודשיים, מעורבות עובדים והטמעת כפתורי מעקב באתר ובמיילים, כדי שקהל היעד הנכון יעקוב אחרי העמוד.
- מעורבות עובדים (Employee Advocacy) - הפיכת העובדים לשגרירים: כשעובד משתף פוסט של העמוד, התוכן מגיע לרשת האישית שלו - החשיפה האורגנית הזולה ביותר שיש.
- מענה לתגובות ולהודעות - עמוד שמגיב באותו יום נראה חי; עמוד שמשאיר שאלה בלי תשובה שבוע נראה נטוש.
- ניתוח נתונים ובקרה - מעקב אחר צמיחת עוקבים, חשיפות, מעורבות ומי מבקר בעמוד לפי תפקיד ותעשייה - ותיקון התוכנית לפי מה שעובד בפועל.
מה מקבלים בפועל בכל חודש?
| מה | כמה | מי עושה |
|---|---|---|
| פוסטים בעמוד | 8-12 בחודש (2-3 בשבוע), כולל עיצוב | אנחנו כותבים ומעצבים, אתם מאשרים |
| הזמנות עוקבים | ניצול מלא של קרדיטי ההזמנה החודשיים של העמוד | אנחנו, מהחשבונות של המנהלים |
| מעורבות עובדים | תבנית שיתוף שבועית לעובדים + מעקב מי שיתף | אנחנו מכינים, העובדים לוחצים |
| מענה לתגובות ולהודעות | באותו יום עבודה | אנחנו מנסחים, אתם מאשרים כשצריך |
| דוח | חודשי: עוקבים, חשיפות, מעורבות, מבקרים לפי תפקיד | אנחנו |
| אופטימיזציה | כל חודש: נושאים, פורמטים, שעות פרסום | אנחנו |
השורה שקובעת אם זה עובד היא מעורבות העובדים. עמוד עם 300 עוקבים ועשרה עובדים שמשתפים מגיע ליותר אנשים מעמוד עם 3,000 עוקבים שאף אחד לא משתף - כי הפיד של לינקדאין מפיץ תוכן דרך אנשים, לא דרך לוגואים.
איך מגדילים עוקבים לעמוד חברה?
ארבעה מנועים, לפי סדר העלות - מהזול ליקר:
- 1. קרדיטי ההזמנה של העמוד. לינקדאין נותנת לכל עמוד מכסת הזמנות חודשית משותפת לכל המנהלים, שמתחדשת בראשון לחודש. מנהל מזמין את הקשרים האישיים שלו לעקוב, וכל הזמנה שהתקבלה מחזירה את הקרדיט למאזן. רוב העמודים שאנחנו פוגשים לא ניצלו את זה מעולם.
- 2. העובדים. תבנית שיתוף שבועית שלוקחת לעובד 20 שניות: פוסט של העמוד + משפט אישי. עשרה עובדים = עשר רשתות.
- 3. הנכסים שכבר יש לכם. כפתור "עקבו אחרינו" באתר, בחתימות המייל ובניוזלטר. אפס עלות, זרם קבוע.
- 4. Follower Ads. קמפיין ממומן שמטרתו עוקבים בלבד - שווה רק אחרי ששלושת הראשונים רצים, ורק אם יש תוכן שמצדיק לעקוב. הפירוט בעמוד פרסום בלינקדאין.
הרף שחשוב להכיר: לפי לינקדאין, עמודים שעוברים 150 עוקבים מתחילים לצמוח מהר יותר, כי כל פוסט מגיע ליותר פידים ומייצר יותר שיתופים. עד שם עובדים בעיקר עם המנועים 1-3.
מה עובד בפיד של עמוד חברה?
לא מה שעובד בפרופיל אישי. פוסט "מחשבה אישית" שמצליח מפרופיל של מנכ"ל נראה מוזר מלוגו. מה שכן עובד מעמוד, מניסיוננו ולפי הנתונים שלינקדאין מפרסמת:
- מסמך נגלל (Document / PDF). 6-10 עמודים עם תובנה אחת בכל עמוד - הפורמט עם זמן השהייה הגבוה ביותר בעמודי חברה.
- תמונה עם פנים. לינקדאין מדווחת על פי 2 תגובות לפוסטים עם תמונה, וקולאז' של 3-4 תמונות מאירוע או מפרויקט עובד במיוחד לארגונים.
- וידאו קצר מקורי. עד 60 שניות, מועלה ישירות (לא קישור ליוטיוב), עם כתוביות - לינקדאין מייחסת לו את המעורבות הגבוהה ביותר מכל הפורמטים.
- סקר (Poll). ארבע אפשרויות, שאלה שהקהל שלכם באמת מתלבט בה. זול להפקה ומייצר תגובות.
- מה לא: קישור חיצוני בגוף הפוסט (הפיד מעניש), פוסט שכולו "אנחנו גאים להודיע", ופוסט בלי אדם - תייגו את העובד שמאחורי ההישג.
שעות: לפי לינקדאין, פוסטים של בוקר מקבלים את המעורבות הגבוהה ביותר, עם עלייה קטנה נוספת אחרי שעות העבודה. אנחנו בודקים את זה מול הנתונים של כל עמוד ולא מניחים.
למה עמוד חברה חשוב לעסק?
עמוד החברה הוא הנכס הרשמי שלכם בלינקדאין, ויש לו שלושה תפקידים שאף פרופיל אישי לא ממלא: הוא מופיע כתוצאת חיפוש בגוגל לשם המותג (ולכן עמוד מוזנח פוגע ברושם הראשוני), הוא בונה אמון מול לקוחות ומועמדים שבודקים אתכם לפני פנייה, והוא עוגן הגיוס והפרסום - כל מודעת דרושים, כל קמפיין ממומן וכל פרופיל עובד מתחברים אליו. עמוד פעיל ומעודכן הוא ההבדל בין עסק שנראה חי ומקצועי לבין עסק ש"קיים רק על הנייר".
עמוד חברה, לידים וגיוס - איך הכל מתחבר?
עמוד חברה חזק לא פועל לבד, וזה גם מה שהוא לא עושה: הוא לא שולח בקשות ולא פונה לאנשים. הלידים מגיעים מיצירת לידים בלינקדאין דרך הפרופילים האישיים, והעמוד הוא מה שמי שקיבל פנייה רואה כשהוא בודק מי אתם. הוא גם מגביר את אמינות גיוס העובדים שלכם, והוא חלק מרכזי בתוכנית לינקדאין לעסקים המלאה. אנחנו בונים את כל המערכת כך שתעבוד יחד - לא כאיים נפרדים.
כמה עולה ניהול עמוד לינקדאין?
שני מסלולים. הקמה ואופטימיזציה חד-פעמית - לוגו, באנר, תיאור, סעיפים, כפתור פעולה ותבנית פוסטים ראשונה - למי שרוצה לנהל בבית. או ניהול חודשי מלא לפי הטבלה למעלה, שהמחיר שלו נסגר אחרי שיחת אבחון קצרה לפי היקף התוכן ומספר העמודים. תקציב מדיה לא נדרש בשני המסלולים. פירוק כל רכיבי העלות בלינקדאין, כולל מנויים ופרסום, בעמוד כמה עולה קידום בלינקדאין.
למי ניהול עמוד חברה לא מתאים?
- עצמאי בודד בלי כוונת גיוס. הפרופיל האישי שלכם עושה את רוב העבודה - אנשים מגיבים לאנשים. עמוד חברה עם עובד אחד ואפס פוסטים משדר פחות מאשר בלי עמוד בכלל. התחילו מניהול פרופיל.
- מי שמצפה ללידים מהעמוד עצמו. העמוד בונה אמון, לא פגישות. אם המטרה היא פגישות החודש - הכסף צריך ללכת לפנייה יזומה, והעמוד יבוא אחריה.
- מי שאין לו מה להגיד. עמוד חברה חי דורש 8-12 פוסטים בחודש עם תוכן אמיתי מהשטח. אם אין הישגי לקוחות, אין צוות ואין ידע לשתף - עדיף עמוד סטטי ומסודר מעמוד שמפרסם רעש.
איך מתחילים?
שיחת ייעוץ ראשונה - בחינם וללא התחייבות. נאבחן את העמוד הקיים (או נקים חדש), נבדוק כמה קרדיטי הזמנה לא נוצלו, ונציג תוכנית תוכן לחודש הראשון. חייגו 073-374-4196 או השאירו פרטים בטופס.
